北京市提供沉浸式消费体验 打造高品质夜间经济 传统百货“一店一策”改造

国际品牌首选落户北京、从买商品到“买服务”、冬季也有夜间消费好去处、市民家门口便利店多了起来。随着居民生活水平的不断提升，消费者不再以“物美价廉”为消费标准，转而追求更加便捷、高效、绿色的生活方式，多元化、个性化、品质化消费需求日益增长。

今年以来，按照市委市政府关于促消费稳增长的工作部署，市商务局会同市相关部门和各区，积极研究制定并推动落实系列促消费政策措施，进一步扩大消费服务供给，激发消费升级潜力，努力实现总消费稳健增长。

据市商务局消费促进处彭峰介绍，北京市在全国率先以促进总消费为目标导向建立工作机制，形成“1+X”政策框架，制定《北京市2019年促消费稳增长措施》，明确由20余委办局、16区政府通力协作，全年出台19项政策措施，挖掘消费潜力，提升消费品质，促进消费增长。其中市商务局制定了12项政策措施，既有实施效果较好的延续性政策，如节能减排、鼓励传统企业促消费、鼓励网络零售等政策，也有创新性政策，如促进首店和旗舰店发展等政策。

从消费层次和结构方面分析，居民消费整体呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品转向更多服务消费的特征，服务消费不断提质扩容，在全国率先进入服务消费主导时代。以昨天北青报记者走访本月12日开业的SKP-S为例，经过对大望路老旧资产进行升级改造，SKP打造了全新零售概念高端百货商店。该商场是以“数字模拟未来”为主题，贯穿火星元素，彻底颠覆了传统百货商店的空间概念，引领了全球奢侈品行业和百货行业的创新和变革。SKP-S中众多时尚、潮流的高端品牌通过空间与陈列的重塑，为消费者提供沉浸式体验。

据介绍，本市将始终坚持民生导向，以扩大消费供给、优化消费环境为主线，按照高质量发展要求，充分发挥本市总消费促进机制统筹协调作用，推动促消费系列政策落实，激发消费新活力，增加消费新供给，不断增强消费对经济发展的基础性作用。

在强化政策引导方面，落实《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》(国办发〔2019〕42号)，结合北京实际，制定2020年促进消费提档升级工作措施，紧抓消费市场热点、亮点，进一步激发消费市场潜力和活力。

在强化机制运转方面，强化多部门协同的促消费工作机制和“1+X”促消费政策体系作用，加强部门沟通协调，持续优化监管服务，统筹推进促消费工作。开展“1+X”系列促消费政策评估，深入推进系列政策落地见效。

关键词：首店经济

星巴克开设全球首家“啡快”概念店，普拉达、古琦中国首家概念店，乐高全球旗舰店，NBA北京旗舰店……据第三方数据显示，今年1-9月，全市共有540家商业品牌首店落户北京，其中包含全球首店8家、亚洲首店8家、中国首店104家，呈现出布局加快、品牌多元、业态集中、入驻聚集度高等特点。

在王府井银泰in88盛大开业的乐高全球旗舰店，在开业当天创下全球销售纪录，至今周末现场仍须限流进场，销售业绩稳居全球第二。随后开业NBA北京旗舰店为美国之外最大的旗舰店。银泰in88商业负责人左晓燕介绍：“这两家品牌开业后吸引了大批目标消费者，客群也转向年轻消费者。”

关键词：商圈改造

为全面推进商圈改造提升工作，本市出台并实施《北京市商业服务业商圈改造提升行动计划(2019-2021)》。目前，王府井、前门大栅栏、公主坟和回龙观龙域四个商圈改造提升取得阶段性成效。王府井步行街北延开街，完成风情街改造，主街实现5G全覆盖。

刚举办了北街开街仪式的王府井大街在上周末呈现出亮眼数据，以银泰in88商场的六福珠宝为例，开街当天销售额达到20万元。此外商场客流量和销售额比前一天增长50%，与上周同期环比增长30%。

据王府井管委会负责人介绍，王府井商圈改造将围绕“一院、两街、多节点”的后街经济进行。一院即王府井大街227号院，打造金街会客厅，两街即王府井西街、王府井东街，西街发挥百货大楼哈姆雷斯、儿童艺术剧院等优势，腾退区属国有房屋合理利用，引入儿童体验业态，打造儿童业态聚集区域，东街依托新东安及希尔顿酒店，规划建设东街休闲区，对有条件的辅街、胡同开展外摆方案研究。

关键词：一店一策

今年市商务局选择10家2万平米以上传统商场纳入“一店一策”改造升级工作方案。其中包括王府井百货、西单商场、甘家口、翠微、长安、百盛等10家传统商场作为首批升级改造试点企业，推荐国际化的零售服务商、顶尖的零售商和新零售企业与传统商场对接。

目前百货大楼和平菓局项目成为传统商业改造升级典范，作为金街网红打卡地，高峰期不得不限流入场，也推动了百货大楼客流量的大幅攀升。

上周，甘家口百货完成第一阶段改造，百货部分已重装开业。长安商场将于12月27日重新营业，北青报记者发现店内装修更加时尚化，除引入深山市集，还扩大“约饭专区”，新增了奈雪的茶、小吊梨汤、和府捞面、肯德基、必胜客等餐饮品牌。此外，西单商场已与戴德梁行签订设计合同，翠微百货已与食宝街签订合作协议，并启动了内部改造设计公司的招标工作。国泰百货预计2020年3月重新开业。

关键词：民生实事

在进一步提升生活服务业品质方面，2019年，全市共建设提升基本便民商业网点1190个，圆满完成年度民生实事任务。北京市支持品牌和连锁企业采取早餐固定门店为主、便利店搭载早餐服务为辅、其他形式为补充的模式，进一步完善全市便民早餐服务体系，满足市民便利、安全的早餐消费需求。争取用三年左右时间，实现北京全市每个社区蔬菜零售、便利店(社区超市)早点、美容美发、维修、家政等服务网点全覆盖。

关键词：夜间经济

积极打造繁荣而不喧闹的高品质夜间经济，隆福寺改造项目正成为北京文旅融合的夜间消费新地标，逐步形成了夜间消费“文化IP”。

昨天，隆福寺项目负责人介绍，木木艺术社区美术馆部分开放至晚上8点，自8月底开馆以来，日均夜间观展客流约300人。更读书社隆福寺店作为品牌的旗舰店，与东城区图书馆合作，打造都市人夜间的阅读空间。书社现在营业至晚上10点，很快就将实现24小时开放。书社不仅提供阅读条件，而且不定期举办读书分享会、电影赏析等文化活动。书社开业至今，日均晚间6点以后客流达到300人。

今年7月，市商务局会同交通、文物、文旅、体育等部门和各区，推出繁荣夜间经济13条措施，已初步培育4个地标、9个商圈、9个生活圈等一批“夜京城”消费新场景，夜间消费客流不断增长，“夜京城”品牌关注度和影响力持续攀升。

近期，针对冬季特点，推出有品质有特色有温度“夜京城”冬季活动措施，突出适合冬季夜间开展的滑冰戏雪、夜读夜赏、节令活动、深夜食堂以及点亮城市景观等内容，进一步丰富冬季夜间消费供给。

数说

今年全市消费同比增长7.8%

据市统计局数据显示，今年1至11月，全市实现市场总消费额25092.2亿元，同比增长7.8%，较上年同期增速提高0.3个百分点。

其中服务消费是总消费增长的“主引擎”。服务消费占总消费的比重达55.4%，拉动总消费5.5个百分点，贡献率达70.2%。

商品消费保持稳定增长。今年以来，全市社零额增速由2018年底历史最低值2.7%不断企稳回升，自4月以来始终保持5%左右的稳健增速。

网上零售保持对社零额的主要拉动力。全市网上零售额同比增长27.2%，增速较上年同期提高16个百分点，拉动社零额增长6.1个百分点。

本组文/本报记者 李佳

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